De zon scheen de afgelopen week in München. Niet letterlijk – het regende de woensdagmorgen dat ik arriveerde pijpenstelen – maar wel bij de 2050 standhouders die Transport Logistic de grootste logistieke vakbeurs ter wereld maken. Overal werd je stralend welkom geheten. Althans… een enkele standhouder deed vooral ook zijn best om niet naar de bezoeker om te kijken. Lekker op een krukje je tijd uitzitten. Ja, zo kun je ook de beurs doorkomen…
 
Gelukkig zijn het de sporadische uitzonderingen. Het merendeel van de standhouders prees enthousiast het eigen product aan, daarbij geruggesteund door fantastisch uitziende stands, de een nog groter dan de ander. Duitsland liep hierin logischerwijs voorop – Hamburg, Dachser – maar ook Port of Rotterdam bijvoorbeeld pakte flink uit.
 
Maakten de standhouders daarmee indruk? Size matters ja, maar kreeg ik het wow-effect? Tal van varianten op Your partner… en Our network… vierden hoogtij. En dat veelal ondersteund door een goede bierpomp, een smakelijk hapje en ontelbare, veelal traditionele giveaways. Prima, hoor ik u zeggen, het gaat bij zo’n beurs immers juist om die people’s business. Inderdaad, helemaal met u eens. Tegelijkertijd ontslaat het de sector mijns inziens niet van de verplichting om bezoekers en relaties te verrassen en vooral ook te inspireren. Eens in de twee jaar – tegen forse kosten – acte de presence geven op ’s werelds meest vooraanstaande logistieke vakbeurs. Kom op, daar is veel meer mee te doen! En dan heb ik nog niet eens over de seminars waarvan de organisatie vooral een wedstrijd ‘wie is de saaiste spreker’ lijkt te maken.
 
Waar zijn de inspirerende toekomstvisies, de nieuwe creatieve ideeën, de social media initiatieven en/of – ik durf het haast niet te zeggen – de nieuwe giveaways waar je echt mee thuis wilt komen. Ik heb woensdag een prima dag gehad. Veel mensen gesproken, goede contacten gelegd. Over twee jaar ga ik graag weer. Wel met de hoop dat bij deze top van wereldwijde vakbeurzen dan ook echt top door de deelnemers wordt uitgepakt!
 

Hoe het wel zou kunnen? Met tankonderhoud en tankconstructie specialist Verwater maakten wij een begin door de stand interactief te maken. Door middel van een touchscreen kunnen de bezoekers op de beurs zelf bepalen hoe zij het bedrijf willen leren kennen.